電梯作爲人們無可避免需要乘坐的工(gōng)具，具有非常穩定的流量。在電梯這個狹小(xiǎo)的空間裏，人們會待上短則幾十秒、長則幾分(fēn)鍾的時間，獨自一(yī)人有點無所事事，與幾個陌生(shēng)人共處的話(huà)，目光又(yòu)有些無處安放(fàng)，這時候把目光投向廣告成爲很自然的選擇。

電梯廣告恰恰抓住了這一(yī)信息接收的空檔，也很好地解決了狹小(xiǎo)空間内陌生(shēng)人目光無處安放(fàng)的尴尬，呈現出超高的信息傳播力。有研究顯示，當處在封閉環境中(zhōng)時，消費(fèi)者對廣告的關注度遠超過處在其他環境中(zhōng)的媒介，這也正是這其中(zhōng)蘊藏的商(shāng)機。

近十年來，我(wǒ)國電梯保有量規模快速擴大(dà)。有人做了這麽一(yī)個計算：據國家市場監督管理總局數據，2020年我(wǒ)國電梯保有量規模爲786.55萬台，而假設單台電梯需要至少3台電梯電視媒體(tǐ)或1塊電梯海報媒體(tǐ)，那麽國内電梯類樓宇媒體(tǐ)行業市場具有超千億元的空間。

統計顯示，2021年電梯廣告市場規模達到了230億元，覆蓋用戶人群達6億人。可以說，進電梯看廣告已經成爲很多人生(shēng)活中(zhōng)繞不開(kāi)的一(yī)部分(fēn)。從效果看，有報告顯示，電梯廣告的到達率高達77%，排在各媒介的首位，其購買轉化率爲35%，僅次于互聯網廣告。

而根據各大(dà)互聯網公司财報數據，2021年中(zhōng)概股市值最大(dà)的10大(dà)互聯網巨頭，就有8家的廣告業務受到影響。有市場人士認爲，互聯網廣告開(kāi)始進入寒冬。與此相對的，則是電梯廣告的逆勢增長——2021年營收增長超過20%。天眼查數據顯示，目前我(wǒ)國有電梯廣告公司超200家，其中(zhōng)頭部企業分(fēn)衆傳媒繼續在2021年突破百億營收。

近年來，電梯中(zhōng)的廣告投放(fàng)越來越多，一(yī)開(kāi)始一(yī)台電梯放(fàng)置一(yī)塊廣告到兩塊三塊，後來平面廣告變成了電子屏，現如今電子屏數量在變多，甚至出現電子屏投屏相結合的模式。如今乘坐電梯，各種框架、視頻(pín)、投屏廣告，越發讓人感覺眼花缭亂。

然而，這種“見縫插針”并非沒有限度，如果一(yī)味地擠占有限的電梯空間，最終隻能招緻接收者的反感，須知(zhī)有效的接收才能達到廣告傳播效果。一(yī)味地吃幹榨淨電梯空間，最終隻會透支乘坐者的興趣，産生(shēng)相反的後果。

電梯廣告作爲廣告行業渠道的一(yī)片新藍(lán)海，爲企業廣告精準投放(fàng)提供了更有效的渠道和更穩定的場景。用好這一(yī)渠道，發揮好這一(yī)渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者體(tǐ)驗爲中(zhōng)心，設身處地地理解設計才能真正提升電梯廣告的質量和效果。