在新冠疫情的赢下(xià)，封控、停止堂食等情況每天都在不同的城市角落發生(shēng)，各地的生(shēng)産和生(shēng)活都受到不同程度的影響。人們居家時間延長，線下(xià)戶外(wài)媒體(tǐ)流量減少、品牌曝光度降低等因素影響着整個戶外(wài)廣告市場，不确定性随之增加，戶外(wài)廣告行業也因此出現了一(yī)些變化。

1、社會公益性更高

走在各大(dà)城市步行街、商(shāng)業中(zhōng)心、交通樞紐等位置，我(wǒ)們可以看到城市戶外(wài)大(dà)屏、地鐵、公交等地方覆蓋了大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的疫情防控宣傳畫面，上面的每一(yī)句文案、圖畫、動畫都是在預示着整個戶外(wài)廣告行業正在踐行着社會責任，以公益宣傳的方式在爲疫情防控貢獻着力量。

疫情的反複，人們出行的頻(pín)次在減少，但人們對突發事件信息的關注需求更加強烈，戶外(wài)廣告對于疫情防控信息的即時傳播具有助力作用，可以從側面降低民衆恐慌心理，爲社會的健康發展起到促進作用。這也說明疫情不會直接減弱戶外(wài)廣告信息傳播中(zhōng)介的功能作用。

2、數字技術+創意

疫情的影響下(xià)，客戶資(zī)源減少、人們居家生(shēng)活的增加、信息被線上分(fēn)流、流量減少等因素，确實給戶外(wài)廣告的發展帶來了不确定性。因此應對大(dà)環境的變化，戶外(wài)廣告唯有通過修煉内功、實現自救，并提升各方面媒體(tǐ)技術、升級媒體(tǐ)創意形式，才提升戶外(wài)廣告的傳播力。

數字技術正在連接線下(xià)和線上場景的溝通，讓信息深刻溝通消費(fèi)者成爲可能。在這種數字背景下(xià)，利用數字化手段增加互動，讓受衆享受沉浸式溝通體(tǐ)驗同時，收集用戶信息，讓用戶在僅有的戶外(wài)時間，迅速占領心智，影響消費(fèi)者成爲疫情數字化戶外(wài)廣告的深耕的方向。

如将AR場景互動技術引入戶外(wài)廣告，再将媒體(tǐ)串聯起來，在手機捕捉戶外(wài)場景的虛拟形象，形成戶外(wài)場景線上互動傳播，滿足消費(fèi)者的獵奇感，增加傳播機會。在數字技術的加持下(xià)，廣告内容和創意的不斷提升，可憑借着高創意高觸達率不斷覆蓋廣泛人群。

3、滿足個性化需求

疫情改變了人們的出行和消費(fèi)習慣。對于生(shēng)活，消費(fèi)者希望有更強的掌控感，尤其是疫情中(zhōng)的消費(fèi)者更關注的是個人、家庭、國家和社區。戶外(wài)廣告的投放(fàng)，應該體(tǐ)現消費(fèi)者的個性化需求和興趣，内容上聚焦人文個性，表達出人們心中(zhōng)的需求，積極發揮媒體(tǐ)優勢打動消費(fèi)者。

總之，受疫情的影響，消費(fèi)者出行時間減少、客戶預算縮減等問題無可避免，在未來在疫情消費(fèi)習慣已經改變的情況下(xià)，戶外(wài)廣告媒體(tǐ)應該在創意表達、數字化升級上持續行動，以持續創新的姿态迎接市場的不确定性。