移動互聯網的發展催生(shēng)移動支付業态興起，随着移動支付進入場景化以及移動支付市場競争主體(tǐ)的日趨多元化，品牌爲進一(yī)步搶占移動支付資(zī)源，培養用戶習慣，把精力更多聚焦在支付場景的布局上。

線下(xià)是移動支付的主要場景，線下(xià)媒介具有天然的場景優勢，中(zhōng)國銀聯作爲“支付國家隊“，當然也不會錯過線下(xià)場景營銷。每年雙12活動期間，銀聯線下(xià)廣告營銷的投放(fàng)渠道，從地鐵、公交，到住宅、寫字樓、商(shāng)場，全方位覆蓋目标用戶生(shēng)活場景，讓活動信息突破粉絲圈層，到達各個場景，觸達更多大(dà)衆群體(tǐ)。

在衆多線下(xià)媒體(tǐ)中(zhōng)，電梯廣告也是銀聯進行線下(xià)場景營銷的重頭戲。銀聯攜手電梯廣告公司，在北(běi)京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、杭州、南(nán)京等24個全國一(yī)二線城市，都會進行爲期近一(yī)個月的電梯廣告投放(fàng)。

銀聯通過電梯電視廣告，鎖定城市中(zhōng)産家庭人群，全方位覆蓋目标用戶的住宅、寫字樓、商(shāng)業綜合體(tǐ)等生(shēng)活圈場景，可以迅速引起用戶廣泛關注，能夠成功爲活動宣傳造勢，并實現最終的業務轉化。

電梯封閉空間是引起受衆主動關注的有效方式，封閉式場景對于用戶的注意力有很好把控力度，銀聯魔性視頻(pín)在電梯裏呈現時，視頻(pín)也能迅速吸引受衆的注意力，迅速提升品牌知(zhī)名度，拉動銀聯活動期間用戶的參與熱情。

同時，銀聯電梯電視廣告長時期持續性的播出，還能有效強化用戶對品牌活動的記憶，擴大(dà)品牌在目标用戶中(zhōng)的影響力，牢牢占據受衆心智。縱觀曆次銀聯的營銷路徑，可以發現其之所以能夠獲得海量關注、廣泛參與，下(xià)載量和支付金額飛速提升的原因，電梯廣告的投放(fàng)也是重要因素之一(yī)。

銀聯首先是推出“銀聯替你付一(yī)半”的活動，進行真金白(bái)銀的高優惠補貼，以線上微博話(huà)題鋪墊，到線下(xià)通過電梯廣告、地鐵廣告等線下(xià)廣告媒體(tǐ)進行生(shēng)活圈場景圈覆蓋，線上線下(xià)聯動發酵，最後實現活動落地，可謂環環相扣，層層遞進，完成了“話(huà)題讨論-傳播發酵-業務導流”的營銷閉環。