地鐵作爲人們日常出行首選的交通方式，每天都承載着龐大(dà)的客流量，層出不窮、變化萬千的創意形式極大(dà)地增添了與乘客的互動傳播，由于人流量大(dà)、環境封閉以及廣告形式可延展性強等特性，地鐵廣告已成爲各品牌廠商(shāng)的流量必争之地。

随着深圳地鐵運行線路的不斷開(kāi)通，深圳地鐵軌道交通将覆蓋全市各個區域。在乘客深圳地鐵時，遍布地鐵站點各角落的的廣告内容則不斷影響着受衆。觸達率高、環境相對封閉、不受天氣等諸多因素幹擾，種種原因讓深圳地鐵廣告價值日益凸顯，特别是站台候車(chē)區域廣告價值潛力巨大(dà)。

近日，深圳地鐵福田站幾塊地鐵站台屏蔽門變成了畫面清晰亮麗的顯示器，屏幕上播放(fàng)的廣告和地鐵運營信息，引來路人關注和好奇。該屏蔽門的特殊之處在于，當列車(chē)未進站它是顯示屏可以播放(fàng)各類多媒體(tǐ)廣告，當列車(chē)進站時又(yòu)變爲透明的玻璃。其新穎的廣告展現形式将原本沒有利用價值的透明玻璃，變成了極具營銷價值的地鐵廣告投放(fàng)入口。

近兩年，在新基建、5G，物(wù)聯網、融媒體(tǐ)等新技術快速發展的趨勢下(xià)，城市軌道交通部門提出了地鐵數字媒體(tǐ)的概念，以滿足城軌交通智能化，百姓出行智慧化的需求。2020年，專業市場調研機構針對地鐵屏蔽門廣告媒體(tǐ)，進行了詳細的廣告資(zī)源市場價值、招商(shāng)價格和投資(zī)收益率測算，認爲“站台門投影廣告媒體(tǐ)效果最爲引人矚目，其兼具平面廣告與智能廣告媒體(tǐ)的優勢，是可行性較強且有可期經濟效益的項目”。

據深圳地鐵相關負責人介紹，深圳地鐵此次啓用的地鐵多媒體(tǐ)屏蔽門系統，運用了5G技術，激光投影技術和雲計算技術，在不改動原有屏蔽門的情況下(xià)，把屏蔽門變成高清、亮麗、可動态顯示的“屏幕”。基于地鐵運營安全要求，系統實現了“車(chē)來即停，車(chē)走即顯”的功能，整個多媒體(tǐ)屏蔽門透明度達到80%以上，完全不影響地鐵運行安全。

深圳地鐵屏蔽門廣告經過新技術改造後，已經将科技感和實用性融爲一(yī)體(tǐ)，生(shēng)動的畫面不僅給觀看者耳目一(yī)新的互動體(tǐ)驗，同時将品牌價值塑造成一(yī)種可感知(zhī)的文化，有效構建了地鐵廣告的場景價值，加深乘客對于廣告的印象，有效提升品牌的影響力與知(zhī)名度。